<legend id="aw444"><bdo id="aw444"></bdo></legend>
<nav id="aw444"><optgroup id="aw444"></optgroup></nav>
  • <menu id="aw444"></menu>
  • 您的位置:財經 要聞 / 產業 / 國內 / 國際 / 專題 /> “非洲之王”中國的傳音手機做對了什么?

    “非洲之王”中國的傳音手機做對了什么?

    2019-11-04 17:46? 來源:財經365 作者:崔小北 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

    來源:財經365

    財經365(www.pluri-media.com)11月4日訊:“非洲之王”中國的傳音手機做對了什么?

    如果問你在非洲哪個牌子的手機賣的最好,你最先想到的是不是華為?恭喜你,你答錯了。非洲市場上最暢銷的手機品牌是傳音,一家位于深圳但是主打非洲市場的手機生產商。2018年,傳音在非洲市場的市場占有率達到了48.71%,大約每10個買手機的非洲人中,就有5個人買的是傳音的手機。 2018年,傳音全球出貨量為1.33億部,排在第四位,第三名是華為,第五名是小米。今年9月30號,這家被稱作“非洲之王”的公司在科創板上市。本文關注的問題是,傳音是如何在非洲賣手機賺錢的。 

    傳音手機低價多銷

    傳音

     傳音在非洲的銷售包括智能機和功能機兩個部分。傳音在非洲賣的智能機最多只有600塊錢,最便宜的為300塊錢;傳音的功能機在非洲的售價在50~70塊RMB之間。 我到京東官網看了下,600塊錢能買到華為暢玩8或者紅米7A,但是70塊錢以下的手機屈指可數,酷派的老人手機售價69塊錢。 

    在成本不變的情況下,售價低就會導致毛利低,所以傳音在2018年收入226.46億元,但是凈利潤只有6.54億元,凈利率僅為2.89%。這么薄的利潤率,成本費用但凡控制不好就會有虧損的風險。 有人會說,雖然傳音的毛利率比蘋果、三星低,但是它的毛利率比小米高。小米的毛利率就沒有超過10%的時候,但是傳音的毛利率至少高于20%。我想說的是,從數據上看是這樣的,但是傳音不能跟小米比。小米手機背后依托的是小米集團,小米集團啥都做構成了一個生態圈,但傳音它現在就是個做手機的,而且它的手機主要銷往非洲和印度,在國內吃不開。 

    從本文的第一張圖表看,2018年傳音手機的出貨量也要高于小米,毛利低、周轉快,這讓我想起了沃爾瑪的薄利多銷策略。傳音的存貨一年能周轉7次左右,跟小米接近;讓我吃驚的是,為什么蘋果的手機一年能周轉40次,為什么蘋果手機是賣的最貴的、卻是賣的最快的?還是說蘋果的存貨周轉周期跟國內的不一樣? 

    價格低是傳音當前的優勢,以后還會是嗎?未必了。 傳音能在非洲取得成功,一是因為當時定位很準巧避鋒芒,避開了在國內跟小米華為這樣的企業競爭,轉向比較窮的非洲市場;二是因為當時國內手機廠商忙著在國內廝殺,確實沒把非洲市場作為主戰場,從而為傳音提供了縫隙生存的機會。但是當前國內手機市場已成下滑趨勢,華為小米這樣的企業也會把目標瞄準經濟落后的非洲拉美市場,以此增收增利。況且傳音的專利數量很少,并沒有核心競爭力。舉例來說,華為有7萬多項專利,但傳音只有630項,還怎么跟大牌企業競爭? 下面是傳音研發費用占比的情況,在3%左右。為什么小米的研發費用率也只有3%呢? 

    閱讀了該文章的用戶還閱讀了

    熱門關鍵詞

    為您推薦

    行情
    概念
    新股
    研報
    漲停
    要聞
    產業
    國內
    國際
    專題
    美股
    港股
    外匯
    期貨
    黃金
    公募
    私募
    理財
    信托
    排行
    融資
    創業
    動態
    觀點
    保險
    汽車
    房產
    P2P
    投稿專欄
    課堂
    熱點
    視頻
    戰略

    欄目導航

    網站首頁
    股票
    學股
    名家
    財經
    區塊鏈
    網站地圖

    財經365所刊載內容之知識產權為財經365及/或相關權利人專屬所有或持有。未經許可,禁止進行轉載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。

    魯ICP備17012268號-3 Copyright 財經365 All Rights Reserved 版權所有 復制必究 Copyright ? 2017股票入門基礎知識財經365版權所有 證券投資咨詢許可證號為:ZX0036 站長統計

    公车被强跨座灌满白浊bl
    <legend id="aw444"><bdo id="aw444"></bdo></legend>
    <nav id="aw444"><optgroup id="aw444"></optgroup></nav>
  • <menu id="aw444"></menu>